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Constellation Branding: cómo la Alcaldía de Panamá usó la reputación del líder para construir la del cargo
El Constellation Branding es un concepto que desarrollé para describir cómo la marca personal de un líder puede amplificar —o contaminar— la marca institucional que representa. La gestión de Mayer Mizrachi en la Alcaldía de Panamá es un caso de estudio latinoamericano claro.